3月28日，第18届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）营销创客竞赛“名家名师校园创意巡讲”活动在小剧场隆重举行。本次活动由中国高校影视学会、全国大学生广告艺术大赛组委会主办，经法学院承办，吸引了我校及宁波工程学院众多师生代表参加，现场气氛热烈。

上午8:30巡讲活动正式拉开帷幕。主持人逐一介绍与会嘉宾后，宁波大学科学技术学院党委委员王廷、大广赛浙江赛区组委会主任章燕先后上台致辞。王廷表示，大广赛是连接高校教育与产业实践的重要平台，本届营销创客赛道顺应数字时代发展，与我校“产教融合、知行合一”的育人理念高度契合。他勉励参赛学子立足专业所学、勇于突破自我，在赛事中充分锻炼实践能力、展现青年创意风采，以优秀作品传递正向价值，在广告创意与营销实践领域不断探索成长。

章燕表示，大广赛为广大青年学子搭建了展示创意、交流实践、对接行业的优质平台。她希望同学们把握学习机会，深耕创意、大胆创作，严格遵循赛事要求与价值导向，用专业能力与青春创意打造优质作品，在省级与全国赛事中争创佳绩，展现浙江高校学子的创新实力与精神风貌。

在主题演讲环节，行业专家与名师带来高质量分享。中国传媒大学播音与主持艺术学院教授陈雅丽以《网络主播审美体系与社会价值》为主题，系统阐释网络主播的职业定位与核心素养，提出主播既是商品推介者，更是美好生活传播者，应兼具专业能力、表达功底与社会责任。现场通过绕口令练习、呼吸控制训练等互动形式，展示语言表达技巧在直播场景中的实用价值，互动效果良好。

原中央广播电视总台制片人、导演方健围绕《“大广赛”微短剧创作密码》展开分享，结合一线创作经验，拆解微短剧在剧情架构、人物塑造、叙事节奏等方面的核心要点，强调短内容创作需在有限时长内讲清故事、传递正向价值，贴合当下网络传播规律与受众审美。

大广赛组委会秘书处总监钟越对第18届大广赛营销创客单元进行全面解读。本届赛事设置微短剧、AIGC 微短剧、微视频、网络直播四大赛道，以“以赛促教、以赛促学、以赛促创”为理念，助力高校实践教学创新，培育适配智能视听时代的复合型创新人才。钟越详细解说了各赛道参赛规范、评审规则与赛程安排，明确要求作品坚守正确价值导向，鼓励现实题材与技术创新。

上海乐效广告公司COO、联合创始人杨洋聚焦大广赛微视频创作运营与“满婷”品牌命题，结合实战案例讲解短视频如何精准提炼产品卖点、高效触达用户、提升转化效果。品牌方代表同步解读“有范先生”命题，明晰品牌调性与传播诉求，为参赛团队精准破题提供指导。

活动尾声，全体嘉宾与工作人员合影留念，本次创意巡讲圆满落幕。此次巡讲集聚名师智慧与行业资源，为参赛学生提供专业指导与创作思路，有效提升大广赛在高校的传播力与影响力，助力青年学子在广告创意与营销实践领域实现更大突破。